字型可以讓字發出高音或低音？字型可以讓字產生速度，變快變慢？變重變輕？字型可以讓兩份同樣的糖果一份變甜、一份變酸？我們為什麼需要這麼多種字型？當然不止是為了好看而已，更是為了要「欺騙」你！
你以為只有中文字型會影響你嗎？在現在這個英文字大舉入侵的時代，iPad, iPhone, KFC, GAP…我們每天都在和這些文字互動。但到底字型如何影響我們的閱讀內容與我們的選擇？為什麼我們特別喜愛某些品牌？特別喜歡吃某些餐廳？原來我們都被字型洗腦了！（欲知影片測驗結果，請見文章最後面！）
這本書揭示了各種字型藝術真正的「功用」，解釋為何特定的字型或風格能激發我們特定的感受與連結。不同的字型的特質能建立信任、讓人起疑、給你自信，甚至有本事改變我們對食物的偏好，進而引導我們的消費行為。字體，真的有差嗎？接下來就要跟你聊聊關於字體在日常生活中的重要性！
字體消費者
我們全都是字體的消費者，在每天的生活中和大量的各類字體溝通互動，然而在大部分的時間裡，我們都沒意識到自己正在這麼做。字體影響了我們的閱讀，甚至影響我們的選擇。我們本能地了解字體要跟我們說什麼，因為我們一生都在學習解讀這些符號與標誌。
身為平面設計師，我在工作時會主動考慮到字體的選擇；然而一旦「下班」，我就成了字體的消費者，這時我通常會停止注意字體。偶爾某些字體會抓住我的目光、引起我注意，通常是因為它讓我感到愉快、出乎意料，或是因為它出現的地點、時機或情況非常不適當。
我很想知道自己每天到底消費了多少字型，所以我給自己一個挑戰，數出週六早上一個小時 內「邂逅」的字型數量。 滑手機：顯示時間、電子郵件（2）。走進廁所：牙膏、淋浴產品、盥洗用品（7）。拉開窗簾：路標、號誌、車輛（3）。走進廚房：咖啡、冰箱、時鐘（5）；早餐食材（7）；烤麵包機、微波爐（3）。走進客廳：電視、新聞、廣告（14）； 整理書本雜誌（7）； 打開電腦（5）；桌上的東西（4）；打開信箱（9）。總計：67 種字型。
我們一不小心就會忽略眼前的字型，分心到正在進行的活動上，所以要完成這項挑戰需要多花一些注意力。請你也試著挑戰看看，數數你在一個小時內會接觸多少字型。
字型管理
知名品牌商標的字體通常具有高度辨識性，就算你只看到商標的一小部分，還是可以馬上認出這是哪個牌子。因為你的大腦是「樣式比對機器」，你會把看到的東西，跟你之前看過並且分類保存在腦海裡的東西進行比對。一旦你熟悉了這個商標，即使不讀出那些字，你也知道它在講什麼，因為你是用形狀來辨認它。想想可口可樂（Coca-ColaTM）或Google 的標誌吧。即使是小小年紀的孩子也可以做到這件事，就像四歲的安娜，她的母親珊卓拉在推特上寫道：「我的女兒安娜說我們的車子是從博姿（Boots）買來的。我們的車是什麼牌子呢？」答案是：福特汽車 （Ford）。
我們的大腦管理這些我們每天都會「使用」的商標和品牌標誌，包括牙膏和洗髮精。我們挑選這些東西，藉此表達我們的個性，例如衣服的品牌和車子這種昂貴的生活用品。設計師史提芬．海勒（Steven Heller）說，人類是「習慣的產物」，需要極為高明的行銷計畫，才能引誘我們改變對品牌的忠誠。如果品牌改變了商標的字體和字型，變成一個和我們的價值觀不符合的樣式，我們會敏銳地立刻意識到這個改變。服飾品牌GAP 在2010年宣布取消才使用沒幾天的新商標，回歸使用Spire 字體的原始商標，因為消費者抗議新商標看起來「廉價、劣質、平凡無奇」。
字型使用者
幾個世紀以來，都是設計師和印刷公司在幫我們選擇字體。隨著設計工具日漸「民主化」，現代的人開始會瀏覽字型清單，決定自己要使用哪一種字型。
在最近一場活動中，我詢問了一位十二歲的女生，問她對於桌上這些印出來玩遊戲用的字體有什麼想法。她向我解釋了她在遊戲中選擇的每種字體和理由，著實讓我大吃一驚。她告訴我，她會變換自己Kindle 電子書閱讀器上的字體，直到她覺得「感覺對了」。如果是舊時代背景的小說，她偏好Palatino 字體；如果是陳述事實的教科書，她會使用Futura 這種無襯線字體。在場的其他青少年同樣表示，他們閱讀電子書時也會這麼做。
在我小時候，字體是書本無法改變的一部分，因為出版社和印刷廠已經替我們選好了。既然沒得選，我便把這些字體視為理所當然。擁有選擇的權利，讓這個世代的讀者對於字體有了新的理解，選擇字型也變成像是選擇要穿的衣服或早餐玉米片的口味一樣尋常。
字型幫你節省時間
想像一下這個畫面：1950年代，一間擺滿包裹的商店，上頭的字體整齊地排成一列，全 都是乾淨無襯線風格，例如Helvetica。
這就是超市A 的設計（見上圖）。這間商店看起來也許輕鬆高雅，但少了字體提供的複雜視覺線索，你的購物行程可能得花上更多時間。你必須停下來細細閱讀包裝上的每一行文字，才能辨認出它是高級奢侈品還是經濟型的日用品、是全脂還是健康低脂的食品，或是你愛用的還是從來不買的品牌。
【超商掃貨遊戲】解答：每個超市都可以找到六件奢華商品。其中商品上使用的字體有：Cooper Black、Edwardian Script、Impact、Helvetica、Franklin Gothic Condensed、Candice。
字型幫助你做選擇
字體可以幫助你做決定，讓你選擇要相信哪一個產品能助你完成專業的工作。例如下列(a)至(c) 這三位律師，你會僱用哪一位？又或是當你來到陌生的城市，街上的看板和招牌可以協助你選擇餐廳。你認為下列(d) 至(f) 這三種招牌的餐廳，哪一間可能適合你的口味？為什麼？
不過招牌有時也會誤導人。我常會經過一間有著花體字招牌（類似下方範例e）的酒吧，那是我們會在酒標和喜帖上看過的字體，所以我們可以假設這是一間品嚐葡萄酒的店，或是可以浪漫安靜地喝杯飲料的地方。結果事實恰好相反，那是一間吵雜的啤酒酒吧，大螢幕上還會播放足球比賽。
字型保你平安
開車時，你必須迅速反應，你得瞄一眼就能分辨眼前的是正式交通標誌，或者是可以忽略的廣告。正式的路標通常有一組明確的視覺慣例，它們都是清晰的中性字體，易讀性高，而且一般都是無襯線字體。研究已經證實，無襯線字體從遠處看起來最清楚。
英國的路標系統是由喬克．金內爾（Jock Kinneir）和瑪格麗特．卡爾維特（Margaret Calvert）於1960年代創建。他們為這項專案設計了兩種新字體：Transport 和Motorway。 他們做出實際大小的路標，在倫敦海德公園的地下停車場進行視認性（legibility）測試。金內爾和卡爾維特發現，由大小寫字母組合成的單字會形成輪廓，在一段距離之外更容易辨認，比全部是大寫的單字看起來更清楚。然而這項論點在當時引起了一些爭議。
相對地，放在路標旁邊的品牌廣告則擁有各自的風格和圖樣，透過彩色的裝飾性字母大聲喊出它們的訊息。
字型可以替你指路
當你身處忙碌的機場，就算不熟悉當下環境，你還是能一眼就辨認出指引方向的標示，即使上頭寫的是非母語的文字。根據作家艾莉莎．沃克（Alissa Walker）的說法，全球四分之三的機場只使用三種字體：Clearview、Frutiger和Helvetica（如上圖右所示）。原因是這三種字體的清晰度和視認性高，和被用在路標上的字體有著類似的風格。
字型會告訴你身在何方
一旦抵達目的地，看到不熟悉的指標字型和商店招牌，你馬上就會意識到自己身在另一個國家。在巴黎，新藝術運動（Art Nouveau）的影響隨處可見，例如地鐵站名標誌。在倫敦搭乘大 眾交通工具時，一定可以看到Johnston字體的站牌。幾何風格的無襯線字體Twentieth Century，在20世紀中的紐約非常受歡迎，間接影響了托拜亞．佛里爾瓊斯（Tobias Frere-Jones）設計的Gotham字體；歐巴馬在2008 年的總統競選活動中選用Gotham做為識別字體，使它聲名大噪。
如果你被降落傘空投到一個未知的地點，街上招牌的內容和風格可以立即提供你最多的訊息。你可以到geoguessr.com6 玩個測驗，遊戲會隨機將你送到地球上的任一地點，並且顯示Google街景，挑戰你需要花多少時間才能辨認出自己身在何方。
字體的DNA
招牌上的字體可以告訴你關於這個城市或者特定區域的許多事情，反映出當地的社會、經濟 和歷史發展，並且創造出獨特的字體DNA。
偶爾我會帶著人們穿過東倫敦的達爾斯頓，進行一場字型漫遊導覽，探索當地的招牌，沿路照相，最後再來一場字型挑戰。旅程結束時，我們會在典型的達爾斯頓酒吧喝一杯，地上鋪著二手家具店買來的合成地毯，天花板上吊著旋轉炫光燈，還有用塑膠濾盆做成的燈罩。
達爾斯頓是個充滿活力的地區，因為東倫敦鐵路的發展而經歷了一段戲劇化的轉變。那些沿著主要道路金士蘭路延綿不絕的招牌，層層展示了當地的歷史。最老的招牌可回溯到一八○○年代，當時這裡是倫敦的邊陲。在市集上，舊時代的裝飾藝術風格（Art Deco）戲院招牌和手繪自製招牌並立。商店和餐廳的看板文字，反映了曾經以此為家的不同移民族群。近年來東倫敦越來越受到藝術家與學生的喜愛，儼然已成為倫敦新興社交場所，開了更多時髦酒吧和商店。各式各樣的店家不斷地冒出來，然後消失。由於每間店開業的時間都不長，它們通常會維持上一家店的招牌以及店名。
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【測驗結果】當你選用某種字型時，已經洩露了你的個性。而這些「暗示」就擺在我們眼前，你看見了嗎？
你表現得沉著而且深思熟慮，這麼做會讓你覺得自己很重要。然而表面的自信隱藏了你比較拘謹的個性。你會觀察其他人，但比起躲在角落偷偷觀察，你寧願大方地站到房間中央，被大家看見。
你總是明確地知道什麼場合該穿什麼服裝，無論是時髦的派對，或者週末休閒出門玩樂。你認為正是那些細節和裝飾，最能顯示一個人的個性。
令你快樂的祕密嗜好：偶爾做一些任性放縱的事情，像是一邊泡澡一邊吃巧克力，或是穿著夾腳拖鞋跳進泥地裡。
Didot 是現代樣式字體的經典代表，由費爾曼和皮耶．狄多（Firmin & Pierre Didot）， 於18世紀末至19世紀初在巴黎發表。
2. Baskerville
你的價值觀很傳統，可能偶爾有一點完美主義。你偏好充滿知識或者學術風格的對話，而非情緒化的。你的風格是安靜優雅，跟浮誇沾不上邊。你看起來聰慧又有點保守，但你很直接也不老派。
你的閱讀量很大，而且喜歡搭配一杯仔細沖泡的茶。你的朋友信任你，認為你可以提供見多識廣而且深思熟慮的意見，如果你不知道答案，你會直說（而不是隨便編造點東西）。
令你快樂的祕密嗜好：當你拆開某個新東西的包裝， 像是皮夾、提包或者剛印好的書本時，你會很享受那個氣味。
Baskerville 是傳統的襯線字體，在一七五○年代由約翰．巴斯克維爾（John Baskerville）在英格蘭的伯明罕設計的。
3. Helvetica
你為人實際又多才多藝，儘管沒有經驗也能做好很多事情。你做事的方法務實冷靜，可能給人保守而且不太冒險的印象。
你喜歡保持中立觀點，在說出深思熟慮的意見之前會先評估狀況。遇到火爆場面，你經常是那個居中調解的人。你心中有的極簡主義者，喜歡住在整齊不凌亂的環境，最好附帶可以看到地平線的景緻。
令你快樂的祕密嗜好：為了時尚活動或者氣派花俏的派對盛裝打扮。你的外表會給人一種勉強參加的印象，但私底下你其實很享受。
Helvetica 是新派怪誕無襯線字體。由麥斯．米汀格（Max Miedinger）和同事們在1957 年創作出來的。
4. Gill Sans
你是個覺得自己很現代化的傳統人士。你能夠清晰地表達任何事情，你在電子郵件、簡訊和推特中都會使用正確的拼字和文法。但這並不表示你的個性過於拘謹、正式，事實上你完全不是這個樣子。
你有著鼓舞人心的外向舉止，偶爾會小小搞怪，讓親近的朋友覺得困擾。你很實際，你總是知道什麼場合該做什麼，所以大家有問題或者需要建議的時候，經常都會想到你。
令你快樂的祕密嗜好：罵髒話。
Gill Sans 是人文主義風格的無襯線字體， 由艾瑞克． 吉爾（Eric Gill）於一九二○年代在英格蘭設計。
5. Clarendon
你有顆安靜、穩定的心，這表示你不需要大吼大叫來獲得別人的注意。雖然你不一定想要當領導，但你就是個天生的領導著。你喜歡腳踏實地的感覺。你熱愛戶外活動，享受野外開闊的空間，還有漫步在鄉間的自由感。
你是個實際的人，遇到待解決的問體， 你會自己想辦法解決，而不是把這個工作委託給其他人。你是個實踐者而非思想家，而且你喜歡把看法都藏在心底。
令你快樂的祕密嗜好：享受傷感的時刻，像是在黑暗中為了多愁善感的電影而哭泣。
Clarendon 是粗襯線字體， 一八五○ 年代羅伯特． 貝斯里（Robert Besley）在英格蘭所創作。