廣告攝影作為一種商業產品，它首先是一種商品，另外它的根本屬性還是藝術品。從藝術與美術的角度來解讀廣告攝影藝術，就要全面審視攝影師將廣告資訊編碼重組，通過創意構思，對構圖、影調和色彩等視覺元素構成的畫面語言進行再創造。
廣告攝影的視覺特徵
廣告攝影之所以能夠吸引觀者，與其特殊的視覺效果是分不開的。
①直觀形象性
攝影具有真實記錄客觀事物具體形象的特性。廣告攝影以其特有的直觀形象性在平面廣告中佔據著重要的地位。有市場調查表明，用一篇文章和一幅廣告攝影作品表達相同的廣告內容，90%以上的人會接受圖像傳播的形式。廣告攝影能夠以「一目了然」的直觀方式展現廣告對象，使人們在極短的時間內了解產品的體態、質量、功能，或在第一時間獲知商家的廣告資訊。
②逼真可信性
廣告攝影的實證性、可信性比起文字、繪畫和其他造型手段所具有的人為隨意性有著明顯的優勢，攝影語言的這種真實可信性是由其科學屬性所決定的。讓受眾真正感受到「言之有物，物之有理」，從而使消費者或受眾建立起真實可信的感性認識，是廣告攝影視覺傳播的一大優勢。
③審美藝術性
與寫實、新聞攝影相比，廣告攝影對真實性的要求沒有那麼高，從而可以更自由地向審美藝術性發展。廣告的商業性要求廣告攝影必須創造美觀的視覺效果。以感情訴求為主的廣告攝影通過渲染特殊的氣氛或情調，以情動人，才能使觀眾產生共鳴，達到預期效果。
廣告攝影的運用
視覺語言是由視覺基本元素（線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間等）和設計原則（佈局、對比、節奏、平衡、統一）兩部分構成的一套傳達意義的規範或符號系統。廣告攝影的視覺語言主要由攝影畫面主導，由構圖、光影、色彩等視覺元素構成，將新的視覺形式與產品及品牌結合起來，以此來影響公眾，達到傳播訊息的目的。
構圖
廣告攝影構圖運用攝影造型的手段，將畫面中的造型元素進行佈局，突出主體，恰當安排陪體、選擇環境，以完美的畫面形式表現廣告攝影的主題思想和審美情感。首先，廣告攝影最重要的責任是宣傳商品，因此，構圖中主體所在位置應該成為吸引人們注意力的中心所在，視覺中心越明顯，越有利於將人們的視覺焦點引向主體。
其次，廣告攝影的構圖還要注意視覺上的均衡與完整，使畫面形成既生動又和諧，既有變化又統一的視覺美感。「橫看成嶺側成峰」，簡單的視角變化也會帶來別樣的視覺體驗，獨特、新穎的構圖在於對拍攝方向、拍攝距離的不斷變化。另外，點線面的組合、圖形的排列也可為視覺營造特殊氛圍，在廣告攝影中常被用來強化某種商品的特殊屬性，令人印象深刻，也是常用的構圖手法。
光效選擇
攝影有別於其他藝術門類的特點之一就是它是一門「用光來作畫」的藝術。廣告攝影對所拍攝的主體特別是商品的完美、精細、別出心裁的表現與刻畫，在很大程度上取決於光影的視覺語言。光即亮部，可使人看清物體本身；影即陰影，能夠創造出空間感以及很強的形式感。
光線不僅具有造型的功能，還能營造出畫面的某種氛圍和意境。大面積的強光會給人興奮、愉悅的感覺，而少量、微弱的光線會使觀者感到憂鬱和壓抑。光影的色彩、方向、強度決定它的情感性語言。不同的光線色彩可呈現熱烈、溫暖或冷靜的語言；不同的光線方向可呈現怪誕、奇特的視覺語言；不同的光線強度可呈現神秘、爽朗或焦躁等語言；光線的冷暖可呈現清爽或祥和等暗示性語言。
色彩
色彩本身的色調、色相會使人產生不同的心理反應。例如，綠色能傳遞環保、和平、希望的感覺，而紅色會與熱情、活力聯繫在一起。廣告攝影中的色彩的情感效應貫穿整個拍攝過程，是攝影創作中最難以駕馭和最活躍的視覺元素。美的色彩具有美化和裝飾的效果，不僅可以通過直觀的感覺或感性色彩表現出商品的面貌及情感，拉近商品與消費者之間的距離，還可以消除消費者對商品的陌生感而賦予商品親切的人性意義。
畫面色彩的重淡、冷暖、對比與和諧應該與所要表達的主題思想相符，可利用冷暖對比、和諧構成、重淡彩構成以及高、中、低不同色調來增加畫面色彩情感，引起人們情感的變化，喚起觀賞者在視覺和心理上的感情共鳴。
在現代高速發展的社會條件下，大量的資訊使人眼花繚亂，視覺語言的分析與運用可使廣告訊息簡化，快速而有效地傳遞最重要的內容。利用視覺語言，廣告畫面可以產生視覺衝擊力，很快吸引觀眾的目光，進而增加觀者對廣告內容的印象。畫面設計、光效選擇，加上特殊的色彩表現，使人耳目一新，往往可以提高廣告的受關注度。