日本的「朝日廣告賞」( Asahi Advertising Award ( AAA ) )於 1952 年設立的老牌廣告獎項,致力於在快速變遷的社會中仍能堅持日本的傳統美,同時挑戰不同廣告的可能性,不斷創新。
以下是當中的一些作品:
Panasonic 電池比你的性命還持久
「即使人死了成了骷髏,手電筒的光仍亮著。」 — 作品想表達的含義。
這個獲獎的用畫作來呈現,無需使用隻字片語,就能讓全世界的人都懂這幅廣告想傳達:即使你化為骷髏,Panasonic 擁有著持久的電力依然能為你持續運作。
富士急行「富士急游樂園」廣告(在事先練習呢)
黑白的照片裡,穿著制服的小女孩看著朋友以超高速度在玩公園裡的遊樂設施,用關西腔說:「予行練習してんねん。」(在事先練習呢)。
這樣的場景讓人想起 54 年前,富士急遊樂園正要開幕時的昭和年代,正因為小女孩對於遊樂設施一定感到非常的興奮,才能在公園做出這種超高速的預習。
大塚製藥「POCARI SWEAT」飲料廣告
不用任何言語,它精準表達了所謂的「青春」——児島令子
第二個鈕扣透露了許多訊息。也直接傳遞了產品給人的舒適感。——佐藤卓
在日本有個不成文的習俗,就是在國、高中畢業那天,女生會去向心儀的男生要制服上的第二顆鈕扣,如果男生給了這個女生,就代表答應與她交往,原因是因為第二顆鈕扣是最接近心臟。比起我們常見的在海邊奔跑的廣告畫面,簡潔的設計更能喚醒我們心中美心年華的那塊記憶。
警視廳犯罪抑止對策本部「特殊詐欺」廣告
上下整齊並列的日本警察標誌,中間寫著「不同之處,你注意到了嗎?」看到這句話,一般人就會拼命在兩個標誌找尋不一樣之處,不過其實怎麼樣也找不到,原因是因為其實這兩個一模一樣的圖示,而在右下角那句話才是重點:「現在的詐欺就跟這個一樣巧妙」。
NAIGAI 襪子廣告
廣告當中右邊的兩隻章魚都穿著紅色素面襪子,牠們看著左邊的章魚說:「你好慢啊,在幹嘛?」。而左邊的章魚則是滿臉歉意地說:「一直在猶豫要穿哪雙襪子……」但當我們仔細一看,左邊的章魚腳上的襪子有素面的,有條紋的,也有點點的,十分逗趣可愛,這個廣告除了章魚外,也有青蛙、貓咪版本,十分有心思。
襪子經常是不會被看到的,因為被鞋子還有褲管藏起來。但還是可以重視生活細節的日本品牌強調,即使如此也要注重觸感、花色設計,透過趣味的對話加深觀眾印象。
雖然大家一向都認為日本的平面設計、包裝十分精緻,但當看完朝日廣告賞的獲獎設計,更感到嘆為觀止,日本的設計總讓人佩服不已,沒有太多的圖案,簡約卻總是引起共鳴。如對獲獎作品有興趣,歡迎到朝日廣告賞一探究竟!
圖片來源:朝日廣告賞