《夏衣裳當世美人 越後屋仕入縮向》
DATA：
喜多川歌麿
1804～06（文化元～3）年
【出版商】 和泉屋市兵衛
「當世美人」，也就是江戶的平面廣告模特兒， 由她們穿上今年新出的亮麗涼爽和服來打廣告，向消費者宣傳「和服業者三井越後屋，今夏最推薦的明星商品為材質輕薄涼爽的皺綢」。設計成門簾造型的標題題字旁， 搭配著辨識度極高的贊助商越後屋商標。而且越後屋就是大手筆，連模特兒所用的小道具都是高級品。這套「夏衣裳當世美人」共有9幅，換句話說，就是集合9家公司文宣的系列作。此系列的合作對象不只限於越後屋這種走高級路線的廠商，而是配合店家鎖定的客戶年齡層與身分，描繪服裝材質與流行趨勢。
※1 當時愈是年輕的女性愈喜歡梳大髮髻。
介紹各種穿搭的時尚媒體
《夏衣裳當世美人》系列，是由畫師歌麿團隊所經手的時尚廣告浮世繪。「大丸」的主打客層為年輕女性、「伊豆藏屋」則適合在武家任職的女性等等，泉屋、松坂屋、荒木屋、若屋等和服店都是此系列的贊助商，競爭相當激烈。
江戶的公共服務「雨傘出借」其實就是隱藏版廣告
三井越後屋在江戶算是起步很晚的和服店。也因此想出很多前所未有的服務。其中一項就是「借傘服務」，遇到突然下雨的狀況而無處躲避的江戶人，就會前往越後屋借傘但不消費。雨傘上有著斗大的越後屋商標。因此只要一下雨，街上就會有許多撐著越後屋雨傘的行人走動，因而成為了最佳的行動廣告。
※2 川柳打油詩也曾以此事為題材打趣道：「和服屋原來，生意好得不得了，驟雨便知曉」。其他和服店也開始跟進，推出借傘服務。
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