《視覺傳達設計》這是第一本跨電影、報紙、雜誌、電視、網站到廣告，透過大量案例帶領讀者讀懂圖像，傳對訊息的視覺專書，整理出放諸四海皆準的視覺溝通法則。任何人都能創造內容。當業餘勢力擴大，你需要更專業。
內容包含典型的媒體工作──包括新聞、電視、網路、廣告等，兼顧理論和實務，全書章節以理論、實務和實例三段式編排，讀者可以從熟悉的當代經典實例輕鬆上手，瞭解瞬息萬變的影像時代，及業界的實務操作，全面掌握視覺溝通的各種理論與思路。
不論是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃，從挑選圖像到決定色彩，從撰寫文案到挑選設計，成功的創意，需要全盤的整合，現在你可以全面透視，搶先一步精準整合。以下我們就先揭露一直被視為傳遞訊息的媒介－「紙張」的迷人秘密吧！
「新年快樂！」
若沒有紙張，大部分的訊息永遠都不會傳遞到接收者那一端。若沒有紙張，我們就無法邊吃早餐邊看早報，我們也永遠不會收到朋友的手寫信。
從另外一個角度看，紙張也是一樣重要，是訊息的一部分。一對年輕夫婦正在計畫一場精采的跨年派對。在派對的日子來臨之前，朋友們就收到了邀請卡，卡片紙張是由回收纖維特製的，上面還不規則地貼了許多色調相宜的小紙旗。接收者預先得到了彩色紙雨、香檳美酒、燦爛煙火，還有新年新希望的印象。
紙張的歷史PAPER THROUGH HISTORY
紙張一開始在西元前3000年左右發明於埃及。埃及人將蘆葦的莖髓加以擠壓，製造出可以書寫的平滑表面。這種材料稱為莎草紙，會一卷一卷地儲存起來，也在溝通歷史掀起一場革命。到了大約西元前200年時（歷史上的一大步），歐洲人開始利用曬乾的山羊或綿羊皮製作羊皮紙，於是有了更精良的書寫材料。羊皮先被清洗，然後乾燥，再來用浮石加以磨平及拋光，讓它變得如絲絨一般柔軟。羊皮並不會捲起來，而是當作張頁使用，一直到中世紀末葉都是最重要的書寫工具。
大約在西元100年時，中國人發明了一種技術，將植物纖維懸浮在水中，然後加上黏膠，接著再將紙糊放在絲綢上晾乾，讓它變成大型紙張。八世紀時，經由絲路和撒馬爾罕（Samarkand），造紙技術傳到了歐洲。 在十四世紀，書寫材料又進一步發展，人們將濕的布料（碎布）搗碎，將之化為纖維，最後終於製作成紙張。
印刷術的發展造成紙張需求遽增，在十九世紀催生出新的製造流程。原料被製成木漿，然後再提煉成機械紙漿（含有木料）和化學紙漿。機械紙漿製造的紙張會隨著時間泛黃，因此後來用在印刷報紙等。化學紙漿製造出白色紙張，更能經得起時間的考驗。
▲羅伯．萊恩（Rob Ryan）獨特而令人驚豔的紙雕是用解剖刀雕出來的，在時尚及音樂界都非常搶手。
紙張的不同類別
DIFFERNT TYPES OF PAPER
市面上有各式各樣的紙張，以下僅列出最常見的幾種。分別是：
含磨木漿紙（Wood-containing paper）
由於這種紙很快就會變黃，會用來印刷較簡單、生命週期較短的素材，例如報紙、摺頁及傳單。
不含磨木漿紙（Wood-free paper）
這種紙張不會變黃，因此設計師會用來印刷需要長期保留或包含照片的素材。
塗布紙（Coated paper）
塗布紙的表面特別細緻，適合用來印刷高品質的彩色照片。有含磨木漿和不含磨木漿兩種選擇。
非塗布紙（Uncoated paper）
此種紙張表面未經處理，很適合用來當作影印用紙，因為碳粉很容易就能附著上去。
亮面紙（Glossy paper）
亮面紙的光亮表面很適合用來做高級印刷，重現高品質的彩色圖像。然而這樣的表面會產生反光，可能會分散觀看者的注意力。
霧面紙（Matt paper）
這種紙張在書籍和雜誌中很常見。無光澤的表面提高了易讀性，因為讀者能避免掉擾人的反光。
色紙（Coloured paper）
這種紙張變得越來越風行，設計師可以選擇任何他們屬意的顏色。不過，紙張顏色似乎滿快褪色的。
特種紙（Specialist paper）
這種紙張為小量生產，可以製造出多變刺激的效果。紙張可能會有極多孔的表面，或是透明的奶油包裝紙。
環保紙（Environmentally friendly paper）
最高級白色紙張的化學紙漿，必須要經過一道漂白流程，這種過程非常不環保，因為使用到有害的氯。
然而，今日的環保趨勢讓紙業開始製造不含氯的紙張，如果達到某些特定標準的話，可以獲得環保標章，例如北歐天鵝（Nordic Swan）生態環保標章。
▲從久遠以來，我們就習慣紙張是平的，不管是單張紙張或裝訂成冊的紙。藝術家蘇．布萊克維爾（Su Blackwell）顛覆了我們的想像，將舊書打造成立體的紙上世界，令人歎為觀止。
紙張的重要特性IMPORTANT CHARACTERISTICS OF PAPER
在此檢視紙張的三大常見術語：
基重（Grammage）
紙張重量以公克為單位，根據一平方公尺面積的紙張重量來計算（gsm）。厚紙的基重通常比同類的薄紙來得重。紙張基重超過170 gsm的就稱為紙板。
不透光度（Opacity）
這是用來測量紙張透明度。不透光度低表示文字和圖片可能透到紙張的另一面，影響閱讀。當然，不透光度高就正好相反。
纖維方向（Fibre direction）
在紙張製造過程中，紙漿的纖維通常會變成縱向，為了避免它們全部都排成同一方向，要搖動流動紙漿的線網。這個過程對於薄紙尤其重要，因為會讓紙質更為堅韌。印刷後要摺起紙張，最好順著纖維方向摺。
紙張的選擇CHOICE OF PAPER
選擇紙張的時候，設計師應該要考慮以下四個要素：
訊息
紙張也是訊息的一部分，因此選擇和訊息搭配或能強化訊息的紙張很重要。代理商的一份提案想要令人印象深刻，可能就需要使用亮面紙。一間DIY商店想要發送週末露天拍賣的廣告文宣，就可以使用含磨木漿、略帶褐色的包裝紙來印。
圖文
非塗布紙是印刷文字的最佳選擇，這種紙讓眼睛看得舒服，觸感也討人喜歡，而且帶有一點顏色（象牙色或灰色）。但出版品若要重現講究清晰細節的插圖和高解析照片，就一定要用不同的紙，紙張顧問一定會推薦使用雙層塗布紙（double-coated paper）。
生命週期
只是要送到當地住戶信箱的簡單摺頁，可以用含磨木漿的便宜紙印就好。至於一本可以拿來用很久的百科全書，就需要用更高品質的紙。
成本及印量
紙張選擇的經濟考量也很重要。替印量（print run）大的印刷品選擇紙張之前，設計師應該要小心評估，以求降低成本。對印量小的印刷品來說，紙張選擇對總成本的影響就比較小，表示設計師可以選擇較高品質的紙張。整體而言，塗布紙是最貴的一種紙張類別。
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