紙本刊物如今面臨數位刊物的競爭，必須盡量展現其優於數位產品的特色，例如紙張質感。紙張特性和刊物的感覺、調性、風格與外觀息息相關，也會影響刊物內容的表現性。選紙通常可以請印刷廠與紙商協助，編輯設計師最好能不厭其煩地向兩者取經。
印刷廠可提供良好的初步引導，依據設計師的製作需求來尋找最適合的紙張。比方說，如果想要的紙張是薄的、有塗布不會透、亮度高，印刷廠通常可建議幾種具有這些特性的紙款。紙商也樂意提供印製好的書籍樣本、空白假書與紙樣給設計師，若有必要，甚至請印刷廠製作成一樣的開本，讓設計師更清楚刊物的重量與質感。如果要用到特殊的印製技巧例如使用金屬特別色、打凸或軋型，也可以向印刷廠請益，印刷師傅的專業知識一定能派上用場。若要找合適的用紙，可看看有哪些現成的書刊範例符合需求，若那些出版品有將用紙與印刷廠名稱列在書後，那就更方便了。
紙張考量
好的選紙要能兼顧每個環節的需求。如果主要考量是忠實呈現圖片原色，最好使用明亮、高白厚塗布，摸起來特別滑順的紙張。這種紙張最能反射光線，不需額外加重圖片色彩。當然，還有其他因素要考量，例如厚塗布的紙張較不利於文字閱讀，重量也較重。若不知道該如何權衡，以下的指南可提供幫助：
塗布或非塗布？
塗布紙的反光性較好，吸墨性低，因此能細膩呈現圖片；塗布越厚，圖片越銳利。無塗布紙印刷顯色通常較柔和，很適合美術或插畫的呈現，文字也較容易讀。
亮面或霧面？
亮面紙常用在有大量圖片的高品質刊物，但許多霧面紙的效果也很好，可讓刊物在競爭中顯得格外搶眼。
厚或薄？
厚的紙張往往令人聯想到藝術與「高尚」的書籍，但是薄紙張仍可用密度、亮度與塗布等方式，做出雍容華貴的感覺。
密度或不透明度？
紙張的不透明度會影響其「透現性」(show-through)，因此在挑紙時，可把紙張放在黑白條紋上，測試透現度。頁面上的元素也會影響紙張的透現性，若很在意，就要仔細審視版型，通常不對稱的格線會比對稱格線更容易使紙張産生透現。
重或輕？
重的紙張常讓人聯想到奢侈品，不過奢華感是有代價的，不光是紙張本身的價格高還要考慮郵寄與攜帶性。如果刊物和電話簿差不多重，會不會讓潛在讀者卻步，因為他們不想帶那麼重的書本到處跑？如想讓刊物呈現出忠實伙伴的感覺，是不是該讓刊物便於攜帶？
亮度高或低？
紙張越明亮，就會反射越多藍光印上去的圖較不會失真。不過也可能造成眩光干擾閱讀。此外，為了達到高亮度，就需要更多漂白劑，進而影響紙張的耐用度與印刷難易度。
再生紙或原生紙漿？
讀者在閱讀環保議題的雜誌時，會期待刊物使用環保紙張，例如百分之百再生、無漂白的紙張，或是使用部分再生的紙張多數紙廠都有供應這類紙張，設計師可從環保機構查詢各種關於環保紙張的定義。
紙廠與供應商莫不努力說服設計師用他們的紙張，常常製作許多紙樣冊子與豪華的樣本，展現某種紙張的重量與色彩。要注意的是，印製好的成品可能看起來又很不一樣，因此若對某種紙張有興趣，最好要求看一份這種紙張印製成與的刊物，並請對方依照你的刊物尺寸頁數做一份假書。