中小企業沒有能力｜從頭開發瓶子、容器

本書的讀者應該也有不少是從事美妝美髮或食品相關行業的朋友。因此說到包裝，就得從容器、瓶子等非紙類的包裝談起。有財力可以從頭鑄模、開發像右頁那樣具有原創性的瓶子的中小企業少之又少。因此，這一小節要介紹的是利用現成的瓶子、容器的品牌打造。

「品牌打造即意謂著差異化」，明明一定要做和其他公司不一樣的事，居然要使用和對手一樣的現有瓶子，這正是令人傷腦筋之處。但也因為有條件上的限制，反而會是很好的品牌打造訓練。不論如何，請不要把產品名稱的LOGO當作標籤貼上去就算了，這麼做很沒意義。創意是無窮無盡的。像下方的照片那樣，把LOGO加上一句話斜斜地印成透明膠膜貼上瓶身，或者若是有多種版本、型式的產品，只是印上一個數字也很酷。包裝設計就是要開心，覺得開心就贏了。 

如何利用黑白照片｜做出很酷的標籤

告訴各位一招萬能又簡單的改善容器、瓶子類的設計技巧。那就是「用黑白照片做出很酷的標籤」。右頁即是實例。光是這樣就讓人分外感覺到一股經過品牌打造之感。把黑白照片的一部分印成彩色也不錯。任何照片皆可。製作產品的師傅手部特寫很帥，原物料產地的美麗風光也很迷人。

買舊照片來用也很有意思。比方說，上網搜尋〈Shutterstock〉就能用便宜的價格買到全世界的精采照片，包含版權在內。既然用照片，就盡可能放大，不要只是當作插圖使用。一定要用照片當主角，否則無法產生視覺震撼。因此，如果想放文字，把字壓在照片上是正確的做法。盡可能使用英文字母。基本上不要有日文字！ 

授權：東販出版

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