本書依類別收錄了各種風格的廣告文案＆視覺，包括：驅使觀眾採取行動的廣告、運用數據來傳達事實的廣告、訴求滿足感的廣告、傳達情緒及形象的廣告、幽默的廣告……等。
書中呈現的每個案例，皆會為您解析其創意來源、核心概念，並會列出目標族群特性 (例如學生、上班族、OL、家庭客群等)。此外，由於廣告中的文字設計舉足輕重，因此也會為您整理每則廣告使用的字體名稱以供參考。
城山「通訊不良的對講機，講不通。※」
※譯註：以上各海報的文案中，第一行是想傳達的正確版訊息，第二行則是因為訊號不良而傳達錯誤的訊息。例如「誰把心電圖給我拿來」會變成「誰 ... 給我 ... 去死 ...」(日文「心」音近「死」）。
無線通訊設備公司「城山」的一系列形象廣告。使用對講機時經常會因為訊號不良、聲音斷斷續續，而導致解讀錯誤，將此類情境設計出多種版本的文案。主視覺用各種雜訊圖表現低劣的音質，營造身歷其境的臨場感，藉此傳達主旨：無線通訊的品質好壞，會大幅影響工作品質與進度。
使用字體 こぶりなゴシック（主標題、內文）
目標族群 打算引進無線通訊設備的企業負責人
CL_株式会社城山 DF_株式会社電通西日本神戸支社、株式会社アンクル CD/CW_湯治健富 AD/D_高田裕司 D_橋本紳祐 P_中野政博
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