廣告攝影在商業社會隨處可見，室內室外、報刊雜誌、車身牆體、彩旗燈箱、攝影廣告幾乎是無處不在。廣告攝影具有直觀而又經濟的特點，在當今多媒體融合的數字時代，廣告攝影的傳播優勢和廣告效果顯而易見。
廣告攝影在實現商業目的的同時，以美麗的藝術魅影，成為了現代社會不可缺少的一道風景線。仔細想來，只有那些把商品特點及優勢通過巧妙的創意，以藝術方式表現出來的廣告，才能吸引住觀眾的注意力，起到良好的效果。
光與色的組合
廣告攝影中，光線與色彩的組合是攝影常用的表現方法。光線是攝影造型和創造氣氛的主要因素。攝影光線用來塑造景物形象，以表現其立體形態、表面影紋質感，展示人物微妙的內心世界，真切反映作者思想感情、創作意圖，展示環境特徵、時間概念、現場氣氛，再現生活中某種特定光線照明效果，形成光線「語言」。
順光作輔助光，消除陰影；順側光作主光有鮮明反差，表現對象的立體感；側光適合拍表面粗糙的物體和男性；逆側光能拍出物體輪廓線，具有縱深空間感；逆光能把被拍對象的整個輪廓勾勒出來。
優秀的廣告攝影作品，色彩傾嚮往往明確而富有變化。在配色中色相、明度、純度之間的關係在畫面中有整體佈局作用。例如：暖色調溫暖、熱烈；冷色調清冷、寧靜；它們的關係是相對的，只有在冷暖兩種或兩種以上的顏色組合運用，產生對比時，色彩的冷暖才成立，兩種顏色的互補關係才能得到強化。
在配色時主體的顏色要比背景色更鮮豔、更明亮，因為豔色、明色比暗色、濁色更搶眼；但鮮豔、明亮的主體色彩的面積要小，暗而純度低的背景色彩面積要大，從而達到小面積主體比大面積背景更加突出的效果。
虛與實的對比
廣告攝影中畫面的虛實搭配，能表達某種特定的意境。廣告攝影把一切與主題無關的景物大膽捨棄或虛化，以使畫面簡潔，主題突出。根據廣告要表現的主題，選擇合理拍攝角度，利用近大遠小透視原理，實體清晰、明確、鮮豔處在突出位置，虛體則模糊、含蓄，起一種陪襯作用。
畫面影調的虛實，能傳遞特定的情緒。不同的影調，會形成不同明暗、不同濃淡的對比，這種反差能刺激人的視覺。不同面積比例的影調，也可以起到不同的加強或削弱心理感受的作用。大面積的暗色調中的一塊小面積亮色調，就能突出醒目。廣告攝影畫面中景物之間虛實對比，又能使感情色彩得到不同程度的強化或緩解。
線條的引導
廣告攝影照片是由線條、形狀、色彩、空間四個基本元素構成。只要線條運用得當，就可以增強畫面的視覺衝擊力，達到更有吸引力、更生動、更有利於視覺傳達畫面的信息，傳達作品的觀念和感情。常用線條有以下幾種方式：水平線、垂直線、對角線、s 形線、鋸齒線和不規則線。
S 形線構圖最優雅，對角線構圖可以傳遞動感的情緒，對角線可以影視與傳媒傳遞動感，也可以讓廣告更具戲劇性。水平線不僅可以營造一種平衡的情緒，還可以與具有動感的畫面部分形成一種對比。水平線的使用易產生遼闊無邊的感覺，垂直線構圖給人以崇高的情緒，象徵偉岸高大。鋸齒線和不規則線令我們感到不安，使人產生緊張恐懼感。
數字創意
廣告攝影，是綜合多種藝術表現手段，充分利用一切拍攝技巧與各種數字後期合成技術，來達到傳播主題或引起消費者購買慾望的目的的。 作為視覺導入的數碼創意載體，它打破了常規表現，豐富活躍了畫面，又增添了動感與色彩，更容易引起消費者的敏感和興趣。
- 幽默誇張設計，是將商品的自身魅力，通過數字變形處理，甚至以擬人化的方式，設計成既幽默，又耐人尋味，能讓消費者輕鬆接受商品的信息，產生深刻記憶。
- 聯想設計則打破廣告攝影的時空界限，用超現實的手法，通過數字創意合成，激發觀眾的想像力，通過聯想達到深化廣告表現主題。
主題情感設計將情景與商品進行數碼組合，創意出意境畫面，使廣告信息因情而入消費者的記憶中。象徵設計則用間接的關聯數字手法，以某種事物屬性和品質來表徵另一種事物(人)。
視覺要素組合設計，則藉助於數字高科技，通過電腦技術將各種要素合成新的視覺形象，以新奇的視覺感受，形成一種虛幻的意境，從而使廣告攝影訴求更深入人心。
廣告攝影利用光線與色彩的組合，虛實對比，線條的引導，達到既清晰、逼真的表現商品客觀形象，又具有形象、生動的藝術效果，兩者有機結合，達到傳達廣告信息的目的。