色彩 l 品牌識別-捷可印

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色彩 l 品牌識別

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色彩可以喚醒情感,表達個性,刺激品牌聯想,促成品牌差異化。我們作為消費者,看到熟悉的紅色就知道是可口可樂,拿到 Tiffany 的藍色禮物盒,不需要讀上面的字就能知道是從哪裡買來的禮物。我們看到品牌色彩,就會湧現一系列的品牌印象。

色彩可以喚醒情感,表達個性,刺激品牌聯想,促成品牌差異化。我們作為消費者,看到熟悉的紅色就知道是可口可樂,拿到Tiffany的藍色禮物盒,不需要讀上面的字就能知道是從哪裡買來的禮物。我們看到品牌色彩,就會湧現一系列的品牌印象。


在對識別設計產生視覺感受時,大腦先辨認出圖案,接著辨認出色彩,最後才會閱讀內容。選擇色彩需要對色彩理論有透徹的了解,清楚消費者將如何感受、辨別品牌,並在各種傳播媒介上都能游刃有餘,保持品牌一貫,傳達品牌意涵。


企業的標準色彩一般用於整合與識別,但也有些色彩具功能性,可將產品或業務線分出差異來釐清品牌架構,開發不同色系更可支援廣大的傳播需求。



品牌識別色彩的基本概念

1. 活用色彩可提升品牌認知度,建立品牌資產。

2. 在不同文化中,色彩會有不同含義,使用前需做好研究功課。

3. 色彩會因為各種重製方法不同有色差,使用前需做過測試。

4. 要確認跨平台的色彩設定是否一致,設計師是最終裁判,任務艱鉅。

5. 要確保色彩在不同應用範圍皆維持一致,這常常是一項挑戰。

6. 使用者要不要買產品,60%靠色彩決定。

7. 對色彩的認識永遠不足,色彩運用取決於你對色彩基本理論知識的深度:暖色、冷色、明度、飽和度、互補色、對比色......等。

8. 色彩的品質可確保品牌識別資產可受到保護。




茶品牌「Teabox」希望用更平易近人的方式呈現茶文化,揭開茶的神秘面紗,讓消費者可以探索不同品種、產區和口味的茶。品茶其實就像品葡萄酒一樣複雜。茶公司想試著提升喝茶的體驗,讓茶就像優質葡萄酒一樣,關鍵是鑑賞方式要容易,幫助教育消費者,吸引新一代的茶愛好者,迎合蓬勃發展的職人飲食市場。

Teabox
是茶商公司,透過將茶直接送到消費者面前,為這款歷史最悠久的飲料尋找革命性的消費者體驗。


更多用色須知

測試色彩策略的有效性

  • 這種色彩特別嗎?
  • 這種色彩是否能區別其它競爭對手?
  • 這種色彩適合品牌的產業類型嗎?
  • 這種色彩符合品牌策略嗎?
  • 你希望透過這種色彩傳達什麼?
  • 這種色彩能永續使用嗎?
  • 這種色彩代表什麼意義?
  • 這種色彩在目標市場中有沒有正面的聯想呢?
  • 這種色彩在外國市場的聯想是正面或負面的?
  • 這種色彩會讓人回想起任何產品或是服務嗎?
  • 你有沒有考慮過使用特別色?
  • 這種色彩可以藉由法律註冊保護嗎?
  • 這種色彩在白色背景上效果如何?
  • 你可以在黑色背景上認出標誌嗎?而且標誌還能保留原本的意思?
  • 可以用什麼色彩當背景?尺寸大小會影響色彩嗎?跨媒體時,色彩可以保持一致嗎?
  • 你有沒有在不同裝置的螢幕上測試過這個色彩?在PC、Mac或其它裝置都試過了嗎?
  • 你有沒有注意到這種色彩若使用不同的製作方法會產生色差?
  • 你有沒有在塗佈紙和非塗佈紙上測試過Pantone特別色?
  • 這種色彩用在招牌上效果好嗎?
  • 若是放在網路上,這種色彩所對應的網頁色碼是什麼?
  • 你有沒有在未來可能使用到的環境中測試過這種色彩?
  • 你有沒有準備適合的色彩電子檔?


我們的用色不只是視覺上看起來活潑,同時也代表我們的社群多元,充滿能量與熱情。為了表達沒有任何一種色彩比其他色彩更受歡迎,所以我們一次使用整個色譜為品牌帶來凝聚力,也為品牌訊息帶來更多活力。

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    設計知識