「使用全彩。」
對大部分人而言，黑色這種無彩度的顏色有種奇特的魅力。黑色和白色會傳遞出一種紀實感，讓我們相信畫面中的事物。同樣地，一張黑白圖像會邀請我們進入另一個世界，讓我們彷彿置身於電影畫面之中。
色彩體驗
EXPERIENCES OF COLOUR
打從第一面洞穴繪畫開始，對顏色的感受力就已經很重要了，當時是用大自然當作調色盤，包括黃色、棕色和紅色的黏土，氧化鐵、煤灰、白堊、壓扁的莓子和動物鮮血。
如今顏色是室內設計重要的一環。舉例來說，正確的選擇可以創造出空間，只要藉助一些明亮的顏色，狹窄的走道或陰暗的樓梯井都會立即變寬廣、開放及友善。
（圖說：一張全彩圖像可以創造強而有力的體驗，但黑白圖片也可以。這張圖像強迫我們彌補缺少的部分（彩色），因此讓我們也成為參與者。）
功能性與非功能性
FUNCTIONAL AND NON-FUNCTIONAL
功能性顏色與非功能性顏色的說法見於許多領域，特別是建築和工業設計。以設計師的話來說，功能性顏色可以支持及改善產品的實際和溝通功能。
相反的，非功能性顏色就只是在美觀上添一筆。接收者通常會因為無關和彼此衝突的顏色訊號而感到困惑。
FUNCTIONAL COLOURS
功能性顏色
在有效的視覺溝通當中，只會有功能性顏色的存在空間，那是重要的溝通力量，而且主要應該運用在以下功能：
吸引目光
ATTRACT
紙上的彩色圖片會吸引和攫取接收者的目光，網站上色彩強烈、對比的圖案元素亦然。
出生於俄羅斯的康定斯基（Wassily Kandinsky）曾言顏色是活躍的，許多人也心有同感：「如果畫兩個圓圈，分別塗上黃色和藍色，當焦點短暫集中在黃色，會從中心擴散出一種動態，清楚地向觀看者延伸。另一方面，藍色會往自體內移動，就像是一隻慢慢縮回殼內的蝸牛，漸漸遠離觀看者⋯⋯綠色是現存最安詳的顏色，這樣的寧靜感可以造福筋疲力竭的人，但一陣子之後，就會令人厭倦⋯⋯無疆無界的溫暖紅色沒有黃色那般不負責任的吸引力，卻用毅然決然的有力強度向內包圍。它在自體內發光，態度成熟，而且不會漫無目的地散播精力。」
製造氣氛
CREATE ATMOSPHERE
顏色可以有效地創造和強化媒體中的氣氛。旅遊手冊圖片誘人的寬廣藍天和閃亮白雪，讓我們渴望造訪阿爾卑斯山。明亮、快樂的紅色和黃色，可以立即為店家製造喜樂愉悅的氣氛，而書籍封面的深色和藍綠色則傳遞截然不同的訊號。
在波蘭電影導演奇士勞斯基（Krzysztof Kieslowski）的經典《藍色情挑》、《白色情迷》、《紅色情深》三部曲中，顏色扮演了舉足輕重的角色，藉以強調和強化關鍵時刻。它們並沒有被強加在畫面上，而是自然融入影像之中。
顏色可以承載象徵性的意義。許多人（像是奇士勞斯基）都必然將紅色與愛和熱情聯想在一起。藍色通常會被視為尊重的、充滿渴望、哀傷惆悵或「藍調憂鬱」，而黃色則象徵著愉快享樂。黑色代表悲傷；白色代表純潔或天真無邪。淺色表示陰柔，深色則暗示陽剛。
但我們應該要謹慎為之。顏色代表的意義可能因文化而異。在世界的一角，黃色可能象徵錯誤虛假，其他的地方卻可能象徵神聖。因此一定要確認你使用的顏色沒有傳達出完全相反的印象。
（圖說：導演奇士勞斯基的《藍白紅》（Three Colours，1993-4）三部曲中，顏色在海報和電影本身都創造了氣氛。）
傳達訊息
INFORM
在不同的環境下，顏色也會傳達形形色色的不同資訊。當龍蝦在沸水中變紅，就代表晚餐派對可以揭幕了。在醫院裡，黃色表示感染和疾病，紅色表示骯髒，藍色表示乾淨材料，綠色則代表已消毒。
建立結構
STRUCTURE
我們還可以用顏色彰顯出結構，例如在一份年度報告的不同欄位標記顏色，或是給視覺元素（例如點和線）統一的顏色。在雜誌中，顏色可以協助讀者導覽不同的欄位。例如紅色象徵專欄，藍色代表報導，黃色表示生活，粉紅色代表文化。這些顏色有效而高雅地反覆出現在各自欄位的裝飾和標題中。
協助教導
TEACH
顏色可以讓教學更有效率。明亮圖像或裝飾性的淺色調會鼓勵閱讀；顏色區塊則強調出內容的不同部分。
HOW DO WE SEE COLOURS?
我們如何看到顏色？
俗話說，所有的貓在黑暗中都是灰的。為了要看到顏色，我們需要光線，如果沒有充足的光線，周遭的物體看起來都又暗又頹喪。
但如果物體受到陽光或人工照明照射，有些光線會被吸收，有些則被反射。反射出來的光線送至眼睛，然後在大腦形成視覺印象，被轉換為我們所認知的顏色。我們的神經系統有能力針對不同的電磁輻射波長反應，進而形成我們顏色視覺的基礎。因此我們才會把一台車看成藍色，而不是紅色。
自然色彩原理
NATURAL COLOUR THEORY
對於許多不同領域的專業人士而言，顏色都非常重要。不管是設計師、室內設計師、時尚設計師或織品藝術家，都會需要運用顏色。
這些設計專業人士經常使用一種形容顏色的系統：自然色彩體系（Natural Color System，簡稱NCS）。這套系統是根據環境中使用的顏色以及人類如何感知色彩所發展出來的，由斯堪地那維亞色彩機構（Scandinavian Colour Institute）研發。
我們眼中所見的主色是黃色（Y）、紅色（R）、藍色（B）、綠色（G）、白色（W）和黑色（S）。前四種稱為有彩度顏色，黑白則沒有色相（hue），稱為無彩度顏色。NCS的色彩標記是根據某個顏色和這六種主色的相似度而定。
色彩空間
THE COLOUR SPACE
NCS色彩空間是一個3D模型，中軸是從白色到黑色，圓周的各方位則是四種完整的有彩度主色。所有想得出來的顏色都能被定位，並給一個明確的NCS標記。為了更容易理解NCS標記涵蓋的部分，這個空間又分為兩個2D模型：NCS色相環和NCS色彩三角。
色相環
THE COLOUR CIRCLE
從色彩空間模型的中央，取得一個水平的切面，就能獲得NCS色相環，介於有彩度主色之間的四個空間（稱為四象限），分成均等的一百階，其中的10%階代表色相環的四十階。色相G30Y代表這種顏色和綠色的接近度是70%，和黃色則是30%。
黃色和紅色之間是橘色，紅色和藍色之間是紫色，藍色和綠色之間是眾多藍綠色；最後，綠色和黃色之間是黃綠色。色相環左半邊的顏色為冷色系，右半邊則是暖色系。
色彩三角
THE COLOUR TRIANGLE
NCS色彩三角是NCS模型的垂直切面，呈現出模型中的10%階。這個切面顯現出一個特定色相，設計師可以決定該顏色和白色、黑色以及有彩度顏色的關係。顏色越靠近三角頂端就越帶白色，越接近底部就越黑。越靠近側邊的顏色，彩度越高。標記S1050形容該顏色和黑色（S，這裡為10%）以及最大彩度的相近度。
CHOOSING COLOURS
選擇顏色
藉由色相環、彩通配色系統（Pantone Matching System，簡稱PMS，以下將會介紹）或電腦調色盤的幫助，設計師可以選擇符合特定目的的確切顏色，無論是外包裝的顏色，或是代表整間公司形象的顏色。
想像接收者的體驗很重要。冰涼的藍色是瓶裝礦泉水標籤的最佳選擇，還是說這只是傳統老梗的做法？ 茶葉包裝應該大部分用綠色？還是紅棕色更為合適？傳統又無聊？接收者會有什麼反應，設計師又到底在想什麼？
顏色的背景環境
COLOUR CONTEXT
顏色有時候像是變色龍，會根據周遭環境而改變。
如果設計師拿一個特定的有彩度顏色，背景搭配不同程度的灰階，我們就能看到該顏色的亮度有怎樣的差異，如下頁圖所示。背景環境總是扮演著關鍵角色，對顏色來說也是同樣的道理，這一點務必牢記於心。
顏色組合
COLOUR COMBINATIONS
稍微簡化一些，設計師可以用三種方式組合顏色。這裡我們又需要色相環了。
細語顏色（Whispering colours）
舉例來說，如果設計師選擇組合右上角象限的兩個顏色，它們就會形成一個和諧的整體，對彼此輕聲細語。
對話顏色（Speaking colours）
另一方面，如果設計師選擇組合鄰近象限內的兩或三種顏色，他們就會獲得彼此對照鮮明的顏色組合。這樣的對比可能是藍色配紅色，給予活力十足的印象。這些顏色會彼此對話。
喊叫顏色（Shouting colours）
如果設計師最後組合了兩個對立象限內的顏色，就會創造出非常強烈的顏色對比。這些顏色會彼此喊叫—最強烈的對比就是紅色和綠色。
大膽的顏色對比可以讓視覺訊息大幅增色，就如同搭配不當的顏色會傳遞出令人不敢恭維的不專業印象。
（圖說：一張設計大膽的海報使用「細語顏色」，這是Intro設計公司替英國文化協會設計的海報（左）；而蘋果公司替iPod設計的海報色彩繽紛，在廣告宣傳中，強烈的顏色如絲線般串起每一張海報。）
互補色
據說西元1799年時，歌德在寫作的空檔，盯著曬衣繩上的一條紅色毯子，然後當他把視線轉移到一棟房子的塗白山牆時，他居然在腦海裡看到了一條綠色毯子。他稱呼這些顏色為互補色。這些顏色彼此有著令人驚豔的關係，過去幾世紀以來也引起激烈的辯論。
除了紅色與綠色之外，這些顏色配對還包括藍色和橘色，以及紫色和黃色。有些色彩學家聲稱將這些顏色放在一起可以創造和諧感受，而有些人則持相反意見。
印刷品顏色
COLOURS IN PRINTED MATERIALS
當設計師不需要四色印刷的圖像，只想要呈現某種特定顏色的商標時，PMS提供了大約一千種不同顏色可供選擇。這些顏色都印出來，擁有編號的樣品，而且印刷廠也能夠混合。這些顏色也能在電腦軟體中使用，其中的組合變化更是無限。
調色盤擁有無窮盡的可能性，下一章我們要討論視覺形象，也還是會對顏色有所著墨。
（圖說：法國設計師菲利浦．阿佩羅（Philippe Apeloig）替巴黎的電影學院La Femis，發展出以文字排版主導的設計手法，使用色彩些微變化的重疊字體代替圖片，讓學院的教材散發一股嚴肅的教學氣息。）
SUMMARY
發揮顏色的溝通功能
「使用全彩。」
功能性顏色（FUNCTIONAL COLOURS）
顏色必須有溝通功能，應該要：
吸引目光：透過顏色強度。
製造氣氛：例如利用冷色系和暖色系顏色。
傳達訊息：例如在醫院裡，黃色表示感染。
建立結構：例如報紙中的不同區塊會以不同的顏色分別。
協助教導：例如可以利用淺色方塊，強調和釐清教材的特定部分。
自然色彩原理（NATURAL COLOUR THEORY）
最常用來描述顏色的系統就是自然色彩體系（NCS），這是根據人類如何感知顏色的研究發展而來。本體系用色彩空間、色相環、色彩三角來敘述。
顏色組合（COLOUR COMBINATIONS）
色相環中的四個象限提供了混合顏色的大致範例。
同一象限的顏色組合，會產生細語顏色（whispering colours）。
相鄰象限的顏色組合，會產生對話顏色（speaking colours）。
色相環中，兩個相反象限的顏色彼此組合，會產生喊叫顏色（shouting colours）。
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